SAD, Kina i Nemačka zadržale su vodeće pozicije na rang-listi Brand Finance Nation Brand Value 2026 najvrednijih nacionalnih brendova na svetu, prema studiji kompanije Brand Finance.

Prema kompaniji, vrednost američkog brenda pala je za 7% na 34,72 biliona dolara, ipak je zemlja zadržala prvo mesto.

Kina je povećala vrednost svog nacionalnog brenda za 7% na 22,02 biliona dolara, smanjujući jaz u odnosu na SAD. Nemačka je ostala na trećem mestu, uprkos padu vrednosti brenda od 8% na 4,61 bilion dolara.

Deset najvrednijih nacionalnih brendova na svetu su:

SAD – 34,72 biliona dolara

Kina – 22,02 biliona dolara

Nemačka – 4,61 bilion dolara

Ujedinjeno Kraljevstvo – 4,23 biliona dolara

Francuska – 3,63 biliona dolaraJapan – 3,62 biliona dolara

Kanada – 2,41 bilion dolara

Italija – 2,30 biliona dolara

Španija – 2,12 biliona dolara

Indija – 1,94 biliona dolara

Međutim, većina zemalja G7 zabeležila je pad. Ukupna vrednost brendova zemalja G7 pala je za 4,5 biliona dolara tokom godine.

Brand Finance procenjuje brend zemlje kao novčanu vrednost reputacije i imidža te zemlje. Metodologija uzima u obzir ekonomske pokazatelje, globalnu percepciju, privlačnost za investicije i turizam, trgovinu, upravljanje, društvene faktore i podatke iz Indeksa globalne meke moći.

Za Srbiju je ovaj plasman važan ne samo kao statistika imidža. On pokazuje da vrednost nacionalnog brenda sve više zavisi ne samo od veličine ekonomije, već i od sposobnosti zemlje da bude prepoznatljiva, predvidiva, atraktivna za investicije i korisna za međunarodni biznis.

U javnom saopštenju za medije za Brand Finance Nation Brand Value 2026, precizan plasman Srbije i vrednost njenog nacionalnog brenda nisu otkriveni. Kompletna tabela rangiranja obuhvata 192 zemlje; međutim, Brand Finance javno ističe uglavnom najveće ekonomije, zemlje G7 i niz najznačajnijih promena u rangiranju.

Ipak, Brand Finance je ranije istakao Srbiju kao brzorastući brend zemlje. Godine 2022, kompanija je navela da su Srbija i Gruzija postale brzorastući brendovi zemalja u rangiranju, povećavši svoju vrednost za 24%. U to vreme, brend Srbije je procenjen na 59 milijardi dolara.

U 2026. godini, položaj Srbije kao brenda zemlje oblikuju nekoliko faktora: pripreme za Ekspo 2027, industrijski rast, kineske i evropske investicije, razvoj IT i podacinih centara, njena logistička uloga na Balkanu, turizam, energetski prelaz i odnosi sa EU.

Istovremeno, imidž Srbije je takođe pogođen rizicima: pitanjem Kosova, unutrašnjim političkim tenzijama, ravnotežom između EU, Rusije i Kine, sankcijama u vezi sa NIS-om, kao i kvalitetom institucija i predvidivošću poslovnog okruženja.